Стоит ли позиционировать сайт компании?

Без базовых знаний SEO вы останетесь вне интернета. Возможно, это звучит довольно драматично, но компании, которые стараются подружиться с алгоритмом Google и умеют хитро позиционировать свои сайты, всегда оказываются в TOP-10 поисковой системы. Это имеет огромное значение в рекламе компании, повышении узнаваемости бренда, а для компаний, продающих через интернет, является абсолютным приоритетом.

Часто компании остаются в темных уголках интернета, потому что они еще не позиционировали свои сайты, но у них есть отличные продукты, услуги или контент, который они могут предложить. К сожалению, все это может утонуть в пучине интернета без грамотного продвижения сайта. Владельцы таких сайтов, возможно, рассчитывают на то, что они случайно попадут в алгоритм и их сайт окажется в TOP-10 поисковика.

Почему теория о необходимости нахождения в первой десятке в результатах поисковых систем (TOP-10) кажется верной?

Каждый, кто пользуется интернетом, согласится с тем, что в поисках чего-то конкретного просматривает сайты, которые появляются на первой странице, но редко заглядывает глубже, потому что если полученный результат не удовлетворяет, то человек просто набирает другой запрос, и ищет дальше.

Платная реклама Google Adwords

Стоит сосредоточиться на Google, поскольку в наших широтах это наиболее широко используемая поисковая система интернета. В США многие пользователи используют Yahoo и другие поисковые системы, которые имеют свой эквивалент платной рекламы, которая в Google называется Google Adwords.

Стоит ли позиционировать сайт компании
Cropped shot of an unrecognizable businesswoman sitting alone and typing on her laptop during the day at home

Проще говоря, платная реклама помогает продвигать сайт и выводить его в топ результатов в поисковой системе. Все, что вам нужно сделать, это определить правильные фразы, ключевые слова и темы, с помощью которых пользователь найдет дорогу на ваш сайт. Определение правильных слов и фраз – это отдельная тема, в которую сейчас не стоит углубляться, однако можно подсказать, что в интернете есть бесплатные инструменты, которые можно использовать для этого, и стоит понаблюдать за конкурентами.

Google Adwords стоит использовать, если вы ожидаете быстрых результатов, начинаете бизнес или продаете в интернете, а ваш сайт не виден. Однако нельзя сосредоточиться исключительно на платной рекламе, поскольку это решение может не помочь.

Позиционирование сайта

Термин SEO часто путают с поисковой оптимизацией.

Позиционирование сайта – это гораздо более широкий термин, потому что это: оптимизация сайта, построение ссылок (link building) и контент-маркетинг. Цель позиционирования – добиться высокой позиции сайта в естественных результатах поисковой системы.

SEO оптимизация сайта

SEO – это, прежде всего, технический анализ сайта. Что хорошего в отличном, увлекательном контенте, потрясающих услугах и товарах с низкими ценами и высоким качеством одновременно, если сайт не работает должным образом и встречает вас знаменитой ошибкой «404», или внутренняя перелинковка не работает должным образом, что не позволяет эффективно перемещаться по сайту и его подстраницам. Сайт также не должен загружаться слишком долго. Казалось бы, все просто, но на самом деле многие сайты имеют эту проблему, начните обращать на нее внимание, вы не поверите, как часто она возникает.

Сайт, который улучшается, должен содержать релевантный контент. Определив целевую аудиторию, ключевые слова и ключевые фразы, а также тематику (очень важно сосредоточиться на тематике из-за развития алгоритмов Google), можно приступать к оптимизации контента на сайте.

В первую очередь, если сайт создается с нуля, вы должны сделать все возможное, чтобы URL содержал ключевое слово или фразу. Тот же принцип применяется к заголовкам и темам на странице. Тексты, созданные на странице, должны содержать ключевые слова/фразы, но помните, что нельзя перегружать ими текст, так как в противном случае алгоритм отклонит сайт как спам, и все позиционирование может быть выброшено в мусорную корзину. При оптимизации контента ориентируйтесь не только на алгоритм Google, текст, прежде всего, должен быть интересным и увлекательным для читателя. Написание должно основываться на некоторых принципах, связанных с оптимизацией сайта, но все же с учетом того, что вы пишете не для робота, а для человека.

Руководящий принцип при оптимизации контента – сделать его уникальным. У многих специалистов по маркетингу возникает огромная проблема с убеждением своих клиентов в том, что контент на их сайте должен быть уникальным и неповторяющимся, что размещение, например, описания производителя рядом с товаром является непростительной SEO-ошибкой. Если вы хотите продать что-то в интернете и обойти конкурентов, вам нужно выделиться и быть уникальными.

Приобретение ссылок (построение ссылок)

Приобретение ссылок сегодня имеет совершенно иную политику, чем несколько лет назад, в связи с ужесточением политики Google. Поэтому ссылки с внешних сайтов на позиционируемый веб-сайт имеют смысл только в том случае, если на вас ссылается другая сторона, имеющая высокую позицию в Google. Существует множество способов приобретения ссылок, это может быть, например, публикация видео на YT с соответствующей ссылкой на сайт, вы можете приобретать ссылки из блогов, спонсируемых статей, онлайн-форумов и т.д.

Контент-маркетинг

Большинство из вас сталкивается с контент-маркетингом ежедневно, ведь кто не получал отраслевые информационные рассылки, не читал блоги на сайтах, не смотрел интересную онлайн-передачу, не читал тексты «как сделать», не посещал сайт компании и т.д.?

Все процедуры, которые призваны привлечь внимание целевого клиента через интерес к отрасли, являются элементами контент-маркетинга. Этот вид рекламы весьма дружелюбен к алгоритму Google.

Компания, которая продает услугу или продукт, например, турагентство – это уже не просто очередная компания, которая хочет насильно впихнуть еще одну поездку, а эксперт в этом вопросе, потому что он знает, как организовать хорошую интеграционную поездку и пишет об этом. Магазин с материалами для изготовления украшений ручной работы предлагает вам помощь и открывает интересный мир новых возможностей, предлагая в своем блоге пошаговые уроки по изготовлению таких украшений. Люди чувствуют, что находятся в руках профессионалов и хорошо информированы. Это очень положительно воспринимается покупателем.

Для получения эффекта от позиционирования сайта следует подождать от месяца до полугода. Кроме того, это процесс, который необходимо постоянно модифицировать в связи с изменениями в алгоритме Google. Позиционирование не происходит раз и навсегда. Однако в век интернета это абсолютная необходимость, которую понимает любой хороший маркетолог.

Как материнство готовит вас к предпринимательству?

Перфекционизм на работе

Какие качества выделяют творческих людей?

Добавить комментарий