Видеомаркетинг – инструмент для продвижения бизнеса

Если вы читаете это, у вас, вероятно, уже есть сильная стратегия SEO, подкрепленная подробными профилями покупателей, надежным исследованием ключевых слов и надежной стратегией в отношении контента. Возможно, у вас уже есть стратегия видеомаркетинга. А теперь вы хотите узнать, как использовать все это, чтобы вывести SEO-оптимизацию видео (VSEO) на новый уровень.

Почему вам следует заботиться о SEO для видео

Во-первых, важно объяснить, почему вы должны внедрить свою стратегию видеомаркетинга в лучшие практики SEO. Ни для кого не секрет, насколько широкое распространение получило видео, но запас его эффективности далеко не исчерпан. Видеомаркетинг будет продолжать расти, потому что компании по-прежнему видят окупаемость инвестиций, особенно в сфере B2B, где многие все еще не спешат с этим.

Теперь подумайте о видеомаркетинге и SEO так же, как о письменном контенте и SEO: это две стороны одной медали. Подобно тому, как вы оптимизируете блоги для поиска, вы должны оптимизировать видео для поиска аналогичным образом. Если вы пренебрегаете VSEO, ваши видео будут меньше просматривать и из-за этого пострадает ваша рентабельность инвестиций.

Выведение SEO-оптимизации вашего видео на новый уровень (с примерами из реальной жизни)

Теперь, без лишних слов, давайте погрузимся в некоторые основные методы построения надежной стратегии SEO для видео.

1. Определите, на какой поисковый запрос вы нацеливаетесь, прежде чем записывать видео, и используйте эти термины в своем видео

Как и в случае с созданием блога, вы должны создавать видео с учетом интересов вашей аудитории. Некоторые специалисты по SEO предпочитают планировать свой контент вокруг ключевых слов, но нам кажется, что лучше всего разрабатывать стратегию вокруг цели поиска, лежащей в основе ключевых слов. Вам следует понимать, что сосредоточение внимания на цели поиска дает вам более высокую точку зрения при планировании.

Это сводится к тому, как вы подходите к курированию контента: создаете ли вы контент, который отвечает потребностям вашей аудитории?

Поисковые системы достаточно сложны, чтобы понимать контекст вашего видео и использовать его для определения того, соответствует ли оно намерениям пользователей.

Это не значит, что ключевые слова не следует рассматривать. По-прежнему важно иметь целевые ключевые слова и отслеживать их рейтинг, но сначала вам нужно понять цель поисковых запросов, чтобы определить, какие ключевые слова подходят для использования. Как только у вас появится намерение, проведите исследование ключевых слов, чтобы определить связанные поисковые запросы и использовать их в своем видео.

Пример: у вас есть магазин мороженого, и одна из ваших целей — увеличить продажи домашнего мороженого. Вы уже создали письменный контент и теперь хотите сделать еще один шаг вперед с помощью видеомаркетинга.

Итак, вы проводите некоторое исследование клиентов и понимаете, что многие люди заинтересованы в приготовлении мороженого для своих семей. С их намерениями вы разобрались. Затем вы переходите к инструменту исследования ключевых слов Google, чтобы найти похожие поисковые запросы (читайте: ключевые слова), такие как:

• Как приготовить мороженое.

• Домашнее мороженое.

• Рецепт мороженого.

Исходя из этого, вы решаете создать обучающее видео, в котором рассказывается, как приготовить мороженое дома, используя ваш продукт и соответствующие поисковые запросы во всей записи.

2. Выберите изображение для обложки, название и описание для ваших видео

Сколько книг и фильмов вы пропустили, потому что обложка не заинтересовала вас? Ваше видео не исключение. Обложка любого видео имеет три основных элемента, которые появляются в результатах поиска: заголовок, описание и эскиз.

Видеомаркетинг – инструмент для продвижения бизнеса
Video Marketing Concept

Найдите дополнительное время, чтобы обдумать каждый элемент, поставив себя на место вашей аудитории. Что их волнует? Что заставляет их действовать?

Google и другие поисковые системы используют взаимодействие результатов поиска и вовлеченность страницы в качестве индикатора ценности контента. Переходят ли люди по вашей ссылке? Они остаются на вашей странице или сразу уходят? Как долго они остаются на вашей странице?

В качестве примечания: у вас, вероятно, уже будет заголовок к тому моменту, когда вы оптимизируете свое видео по рейтингу кликов (CTR), но это не значит, что вы не можете его оптимизировать. Посмотрите на свои существующие видео — что лучше с точки зрения CTR? Почему? Выдвиньте гипотезу, проверьте ее и соответствующим образом реализуйте.

Пример: продолжая наш предыдущий пример мороженого…

• Вы называете видео «Как приготовить идеальное домашнее мороженое с семьей».

• Вы даете ему содержательное и действенное мета-описание: «Посмотрите это 3-минутное видео, чтобы узнать, как приготовить вкусное домашнее мороженое этим летом, которое понравится всей семье».

• Вы добавляете миниатюру, изображающую невероятно аппетитное мороженое в миске на кухонной стойке.

Практический вывод: потратьте несколько дополнительных минут на создание заголовка, метаописания и миниатюры видео, достойных захвата как ключевых моментов видео, так и внимания вашей аудитории.

3. Создайте карту сайта для видео на своем веб-сайте

Как и обычная карта сайта, ваши видео должны размещаться в собственной карте сайта. Это позволяет поисковым системам, таким как Google, быстро сканировать и индексировать весь видеоконтент, размещенный на веб-сайте. Файлы Sitemap также помогают поисковым системам намного лучше понимать контекст вашей веб-страницы, публикации или — в данном случае — видео с помощью метаданных.

Есть два способа создать карту сайта для видео: вручную или с помощью генератора карты сайта (или плагина карты сайта для видео, если вы используете WordPress). Оба варианта немного неудобны, но довольно просты в использовании, как только вы освоите их. Если вы плохо знакомы с картами сайта или пытаетесь создать их вручную, мы бы посоветовали использовать генератор карт сайта.

Это не самая простая рекомендация в этом посте, но она того стоит, если вы серьезно относитесь к своей стратегии SEO для видео.

Практический вывод: создайте карту сайта для видео и обновляйте ее каждый раз, когда создаете или изменяете видео. Обязательно дайте указание поисковым системам повторно сканировать ваш сайт после любых обновлений. Для Google запросы на повторное сканирование могут выполняться через вашу учетную запись Google Search Console.

4. Добавьте стенограммы видео на свои страницы

Ранее мы упоминали, что поисковые системы достаточно сложны, чтобы обрабатывать и понимать диалоги в видео. С учетом сказанного, по-прежнему рекомендуется создавать и включать стенограмму видео на фактическую страницу с видео. Это не оставляет возможностей для ошибки при сканировании вашего видео поисковыми системами.

Некоторые ресурсы предпочитают размещать расшифровку стенограммы в отдельном модуле (складном), в то время как другие превращают видео в текстовое руководство. Оба варианта подходят, в зависимости от контекста и цели видео.

Вместо того, чтобы смотреть видео со скоростью 0,25x и пытаться самостоятельно расшифровать его, воспользуйтесь одной из множества платформ видеозаписи (например, Zoom и GoToWebinar), которая автоматически расшифрует видео за вас.

Пример: если ваша видеоплатформа не транскрибирует автоматически, вы можете использовать возможности бесплатной функции субтитров YouTube, выполнив следующие действия:

• Загрузите свое видео.

• Откройте видео с YouTube.

• В меню с многоточием выберите «Открыть стенограмму».

• Скопируйте стенограмму.

• Вычитайте стенограмму (на всякий случай).

Теперь, вооружившись полной расшифровкой стенограммы, добавьте копию на страницу, на которой размещено ваше видео.

Практический вывод: создайте стенограмму видео, используя либо собственную видеоплатформу, либо бесплатную функцию субтитров YouTube. Добавьте полную расшифровку стенограммы на ту же страницу, что и ваше видео, используя либо сворачиваемый текстовый модуль, либо превратив расшифровку стенограммы в текстовое пошаговое руководство.

5. Добавьте на страницу контент, помимо стенограммы видео

SEO для видео очень похоже на традиционное SEO. Это означает, что Google и компания всегда ищут контент самого высокого качества для показа своим поисковикам. И один из лучших способов повысить качество — улучшить взаимодействие с пользователем с помощью образовательного, информативного и уникального контента.

Поэтому обязательно добавьте релевантный контент на свою страницу с видео, что означает выход за рамки стенограммы (если вы не используете его как руководство на странице). Подумайте о добавлении текста, в котором излагается, что пользователь может узнать из видео, основные выводы и часто задаваемые вопросы.

Практический вывод: не останавливайтесь на расшифровке стенограммы. Вам следует добавить более релевантный и качественный контент, чтобы повысить шансы на то, что ваша страница и ваше видео будут хорошо ранжироваться.

6. Используйте разметку схемы для всех видео

Разметка схемы (обычно называемая структурированными данными) — это код, который вы добавляете в HTML-код своих страниц, чтобы помочь поисковым системам лучше понять вашу страницу и повысить ваши шансы получить расширенные функции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Разметка схемы бывает всех форм и размеров, но для видео нам следует сосредоточиться на разметке схемы видео.

Google показывает информацию о видео прямо на странице результатов, в первую очередь заголовок, миниатюру, длину, описание видео и дату публикации. Эти дополнительные детали делают ваш результат более заметным, тем самым повышая вероятность того, что поисковики выберут этот результат.

Чтобы иметь право на использование расширенных фрагментов видео Google, вам необходимо разместить видео на своем собственном веб-сайте. Это связано с приведенной выше рекомендацией по карте сайта для видео. Некоторые веб-сайты предпочитают размещать свои видео непосредственно на YouTube, и это нормально; однако компромисс — меньшее количество посетителей вашего сайта. Обдумайте свои цели видеомаркетинга, чтобы определить правильный подход.

Примечание: если ваш веб-сайт размещен на WordPress, у плагина Yoast SEO есть обходной путь для видео, размещенных на YouTube, но все же рекомендуется размещать видео на вашем собственном веб-сайте.

Практический вывод: добавьте разметку схемы видео к видеороликам, размещенным веб-сайте для повышения вероятности того, что ваши видео будут отображаться в виде фрагмента видео в поисковой выдаче.

7. Добавьте главы к видео, где это необходимо

Некоторые платформы видеохостинга позволяют добавлять главы или временные метки к вашим видео. Они действуют так же, как если бы вы создавали главы в книге, статье или в любом другом контенте. Добавление глав в ваши видео не только помогает с точки зрения SEO (поисковые системы могут показывать наиболее релевантную главу поисковику), но также является отличным способом улучшить взаимодействие с пользователем.

То, как вы добавляете главы, будет зависеть от того, где вы размещаете свои видео. В SmartBug мы используем популярную платформу под названием Vidyard, хотя на большинстве крупных платформ видеохостинга доступны функции создания разделов и временных меток.

Практический вывод: разбейте видео на главы или временные метки, используя схему стенограммы видео в качестве руководства. Не делайте ваши главы слишком подробными или слишком высокоуровневыми; попробуйте найти правильный микс, который имеет смысл для вашей аудитории.

Отслеживайте результат

Как упоминалось выше, очень важно следить за результатом и постоянно спрашивать себя, почему вы применяете стратегию видео (SEO). Не забывайте о своих бизнес-целях — тогда вы будете уверены, что ваши усилия в области видеосвязи будут вознаграждены измеримым образом, что приведет к поддающейся количественной оценке рентабельности инвестиций.

При написании блога, проведении веб-семинара или запуске нового продукта не стоит останавливаться лишь на создании веб-сайта. То же самое должно относиться к вашим усилиям по SEO для видео. Помимо методов, описанных в этой статье, обязательно используйте другие средства для продвижения ваших видео, такие как социальные сети, электронная почта и продажи.

Не останавливайтесь на достигнутом. Пусть ваши видео уже привлекают потенциальных клиентов (органический трафик), но вам следует стремиться к большему. Углубитесь в вопросы «почему» и «как», а затем используйте то, что вы узнали, для непрерывной оптимизации существующих видеороликов и применения этих знаний в будущем.

Всё о декрете ( условия, бумаги, срок и важные вопросы )

Как заработать на Новый год: нюансы и полезные рекомендации

Простой способ заработка на играх

Добавить комментарий